엔프라니(www.enprani.com/ 대표 나종호)가 대대적인 엔프라니 브랜드 리뉴얼 작업을 기획, 이달(5월)에 새로 선보인 화장품에 당초의 엔프라니 이미지에다 좀 더 기능적이고 전문적인 이미지를 강화하는 등 상품 포트폴리오 재구성을 마치고 뉴엔프라니 ‘유스셀 Youth Cell™’ 을 런칭 하며 기자간담회를 가졌다.
나종호 대표는 “2000년 초 ‘20대여 영원 하라’ 슬로건으로 출시한 엔프라니는 소비자들에게 많은 사랑을 받아 온 브랜드인데, 지난 10여 년 동안 화장품 시장도 많은 변화가 있었지만 엔프라니는 주력 판로인 시판과 대형 마트 시장에서 새로운 성장 동력 창출로 재도약하기 위한 사업목표를 정했다”고 말했다. ........
▲ 엔프라니 하이드로 유스 - 패밀리 컷.
‘유스셀’ 상품은 유스셀 액티베이터(필수에센스)를 기반으로 보습재생(베이직), 미백재생, 수분재생, 탄력재생, 포어재생, 선케어, 클렌징까지 총 8가지 라인으로 구성.
새로운 BI, “스무살 피부로 산다. 엔프라니”라는 새 슬로건을 적용. ※슬로건 - 고귀한 아름다움을 위해 과학적/기능적 솔루션을 제시하는 엔프라니의 진지한 자세를 나타낸다. ※BI - 기존의 엔프라니 BI에서 좀 더 현대적/프리미엄 감각을 살리고, 기능적/과학적 이미지를 담아 디자인됐다.
신제품 ‘엔프라니 유스셀 (Youth Cell™)’의 핵심성분은 아름다움이 신격화된 꽃, 백합, 연꽃, 수련에서 “결 재생 및 피부 생명 연장 효과가 우수한 세포(셀)만을 추출한 원액”으로 엔프라니의 독자적 기술력으로 만들어진 성분이다.
특징은, ①백합에서 자가증식 세포 배양기술로 Youth Cell 추출, ②Youth Cell™이 세포좀 형태로 피부 깊숙이 안전하게 흡수, ③처지고 손상된 피부결 5대 단백질을 활성화하여 세포활성화(고밀도化), ④2주부터 피부 개선 효과 눈에 보임 (4주 완성), ⑤3개국 공조기술로 YouthCell 탄생, ⑥세포를 파괴하지 않고 이용할 수 있는 국내 최초 기술 적용, ⑦미국, 유럽, 일본 특허 출원.
특히 “3개국 공조기술로 YouthCell 탄생”에 대해, 연구소 김효정 개발팀장은 “세계 우수 프랑스 분자바이오연구소와 세포 배양연구소, 제이씨비 공동 생물과학연구소 최승현박사(미국 Salk 연구소 교수)와 공동연구를 통해 이상적인 피부 3결(內皮결, 外皮결, 水분결)의 근원을 밝혀냈다”며 “식물체에서 파쇄하지 않고 자가 증식할 수 있는 셀 그대로를 추출하는 특허기술을 국내 최초로 적용하여 Youthcell™을 만들었다”고 설명했다.
(※ 제이씨비 공동샌물과학연구소 최승현 박사는 미국 Salk 연구소 교수로 1993년 부터 현재까지 구조생물학 연구실에서 생명체의 세포 신호전달체계인 Cell Communication 분야의 연구를 전 세계에서 최정상급의 우수한 질의 연구결과를 창출하고 있으며, 심장박동및 신경 세포 통신에 이르기까지 다양한 생리적 기능에 중요한 이온 채널의 분자 구조에 관한 선구적인 연구를 수행하고 있음.) .......
▲ 엔프라니 하이드로 유스.
▷핵심(이미지) 타깃은 30대 초반 여성. 세일즈 타깃은 30〜40대 여성(마트, 전문점, 온라인 채널에서 화장품을 구입하는 여성)이라고 알려주는 김성수 마케팅실장은 용기 디자인의 고급스러움에 대해서도 추가설명.
▷새로운 디자인 스토리 - 완벽한 아름다움의 상징 ‘비너스’ 신화 ( Mythology )의 재해석으로 탄생된 엔프라니만의 디자인. 프랑스의 세계적인 디자인에이전시 BETC Design과 엔프라니 디자인 연구소의 공동 작업을 통해 엔프라니의 새로운 모습이 탄생됐다.
▷유스셀 액티베이터(필수에센스)를 기반으로 구성된 보습재생(베이직), 미백재생, 수분재생, 탄력재생, 포어재생, 선케어, 클렌징 등 총 8가지 라인 중 메인상품은 ‘유스셀™액티베이터’. 매끄럽고 빛나는 피부 결 재생을 위한 첫 단계 필수 에센스. ........
▲ 엔프라니 유스셀'의 남자모델 정일우, 여자모델 수현.
▲‘유스셀™액티베이터’는 ①Youth Cell™이 90.5% 함유, 피부 깊숙이 빠르게 전달 ②피부 속 수분력을 더욱 오랫동안 유지시켜 주는 퍼스트 수분 에센스 ③다른 제품의 효능과 수분 유지력을 더 높여주는 에센스.
‘주름, 미백 2중 기능성’에, 시각적인 셀 입자가 보이는 CELL IN ESSENCE 타입 제형. (기획세트는 본품 + 대용량 샘플(20ml) 증정). 기존 엔프라니 가격대로 유통확대 (에센스, 크림 기준 4만5000원 대) 엔프라니의 판매 주요채널은 전문점, 마트, 드럭스토어, 온라인 등이며, 전문점, 대형마트에 주력.
▷신제품 엔프라니 유스셀 - 남자모델은 정일우(배우), 여자모델 수현 발탁. 고급스럽고 과학적인 브랜드 이미지 구축을 위한 모델로 활용. ......................
