소비자 타깃별 공략 방안 제시

Home > 기사내용

소비자 타깃별 공략 방안 제시

건기식 시장현황·소비자 실태조사 발간

구득실 기자 kds01439@bokuennews.com / 2014.03.06 17:23:24

한국건강기능식품협회는 국내외 건강기능식품 시장 및 소비자조사 결과를 담은 ‘2013년 건강기능식품 시장현황 및 소비자 실태조사’를 발간했다고 6일 밝혔다.

이번 책자는 총 2개 파트로 구성됐다. 첫 번째 파트에서는 국내 건강기능식품 시장 현황, 생산 및 수입실적뿐 아니라 미국, 유럽을 포함한 주요 수출국에 대한 해외시장 동향이 수록됐다.

특히, 국내 건강기능식품 시장구조 및 현황은 판매업체 매출액과 소비자 구입금액 등 두 개의 기준으로 조사·분석해 보다 객관적이고 심층적인 정보를 담고자 했다.

건강기능식품에 대한 소비자 실태를 수록한 두 번째 파트에는 건강기능식품에 대한 소비자 인지도, 구매 및 섭취형태 등의 조사결과를 집중 분석했으며, 나아가 건강기능식품을 섭취하는 소비자들을 4가지 타깃으로 분류해 각 타깃별 공략 방안을 제시하는 등 실무 마케팅에 활용할 수 있게 했다.

이번 책자는 여러 기관에서 각각의 방법으로 조사하여 별도로 발간해오던 건강기능식품시장 관련 정보를 총망라해 한 권으로 정리한 것이 특징이다.

협회 김수창 이사는 “이번 책자가 업계 종사자들의 비즈니스 및 마케팅 전략 수립에 필요한 가이드 자료로 유용하게 활용되기를 바란다”고 말했다.

구득실 기자의 전체기사 보기