앤 캐릭터
한미그룹 지주사 한미사이언스가 한미약품의 대표 일반의약품(OTC) 포트폴리오인 '앤 시리즈'의 브랜드 정체성을 강화하고 마케팅 효과를 극대화하기 위해 공식 캐릭터 '앤'을 전격 선보였다.
앤 시리즈는 인후염 치료제 '목앤', 인공눈물 '눈앤', 비강 습윤제 '코앤' 등 일상적인 건강 관리에 쓰이는 8종의 일반약 라인업이다. 한미사이언스는 의약품 특유의 단단한 이미지를 탈피하고 소비자와의 친밀도를 높이기 위해 일관된 상징성을 부여하는 통합 브랜딩 전략을 기획했다.
새롭게 공개된 캐릭터 '앤'은 빨간 머리와 발그레한 볼이 특징인 활달한 소녀 형상으로, 브랜드명에서 직관적으로 착안해 디자인됐다. 전 그룹사 임직원 대상 선호도 투표와 내부 심사를 거쳐 최종 선정됐다.
한미약품은 공식 캐릭터의 세계관을 바탕으로 제품 패키지 리뉴얼은 물론 약국 내 POP 제작물, 디지털 SNS 콘텐츠, 광고 등 온·오프라인 채널 전반에 캐릭터를 적극 접목해 브랜드 인지도를 대폭 끌어올릴 방침이다.
한미그룹 관계자는 "캐릭터 '앤'은 브랜드가 가진 신뢰감과 친근함을 하나로 연결하는 핵심 매개체가 될 것"이라며 "차별화된 마케팅 콘텐츠를 지속 선보여 소비자와의 접점을 확대해 나가겠다"고 전했다.
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