‘활명수’ 한 세기를 뛰어넘은 비결은?

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한양대 예종석 교수 마케팅 측면서 고찰

박환국 기자 hwank21@hanmail.net / 2009.12.07 09:57:42

국내 최장수 의약품 브랜드인 동화약품의 ‘활명수’를 마케팅 적인 측면에서 바라본 책이 출간돼 화제다.

이 책은 활명수가 수많은 위기와 경쟁속에서도 한 세기를 뛰어넘어 생명력을 유지할 수 있었던 비결을 한양대 경영대학장을 역임하고 있는 예종석 교수가 마케팅적인 측면에서 바라 봤다.

동화약품의 활명수는 올해로 112년의 역사와 전통을 자랑하고 있다. 1897년생으로 아스피린과 동갑이며, 한국에서 가장 오래된 ‘제1호 브랜드’다. 미국 경제전문지〈포춘〉이 500대 기업의 평균 수명을 분석한 결과를 살펴보면 건실한 기업들(코카콜라, 포드, 존슨앤존스, 네슬레)도 100년을 살아남기 힘든데, 활명수가 112년 동안 지속될 수 있었던 비결은 무엇일까?

‘활명수 100년 성장의 비밀’은 활명수에 대한 모든 궁금증을 풀어주고, 오늘의 험난한 기업 환경을 헤쳐나가야 하는 경영자들에게 지속가능경영의 비밀과 세대를 뛰어넘는 경영의 지혜를 알려준다. 아울러 약으로 대중을 구제하겠다는 활명수의 탄생 비화나 나라가 살아야 기업이 산다는 의로운 정신으로 독립운동에 투신한 이야기, 100년 전이라고는 믿기지 않을 정도로 획기적인 마케팅과 광고, 홍보 전략에 얽힌 이야기 등은 놀라움과 함께 감동을 느끼게 한다. 특히 100년의 역사를 증명이라도 하듯 오래된 사진들이 함께 실려 있어 읽는 재미를 더해준다. 장마다 붙어 있는 ‘활명수 경영 레슨’ 코너는 관련 경영 전략을 친절하게 짚고 넘어가 정곡을 놓치지 않게 해줄 뿐 아니라 본문과 별도로 읽어도 훌륭한 경영 지침으로서 손색이 없다.

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