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에실로코리리아가 고령화 등 노안 인구 증가로 성장 잠재력이 한국 누진다초점렌즈 시장 규모를 4년 안에 현재보다 50% 이상 키우겠다는 전략이다.

에실로코리아(대표 소효순)는 8일 서울 여의도 글래드 호텔에서 기자간담회를 열고 2017년 에실로 비즈니스 전략 및 신제품을 소개했다.

에실로코리아에 따르면, 한국 누진다초점렌즈 시장은 고령화와 디지털 기기 시대 도래로 높은 성장 잠재력을 전망한다. 한국은 OECD 국가 중 노령화 지수 증가 추이 1위이며 45세 이상 인구가 매년 2.7% 증가하고 있다.

작년 말 현재 한국의 노안 인구(45세 이상 기준)는 2200만 명으로 추산되고 있으나 실제 누진다초점렌즈를 착용하는 비율은 11%로 프랑스 독일 일본 등 선진국들의 50~70% 와 비교하면 매우 낮다.

에실로코리아는 이처럼 한국의 노안 인구 대비 낮은 누진다초점렌즈 착용률이 오히려 해당 시장을 키울 수 있는 적기라는 판단이다. 

특히, 기존에 누진다초점렌즈에 대한 부정적인 인식을 가지고 있는 소비자를 대상으로 대대적인 캠페인을 진행하여 시장을 확대하겠다는 전략이다.

에실로코리아에서 2016년에 실시한 소비자와 안경사 대상 조사에 따르면 누진렌즈 구매를 꺼려하는 이유는 누진렌즈의 혜택에 대한 인식 부족, 부적응에 대한 두려움, 그리고 무엇보다 누진은 나이가 든 사람들이 쓴다는 인식과 나이 들어 보인다는 선입견으로 밝혀졌다.

이러한 시장 조사를 바탕으로 에실로코리아는 누진다초점렌즈 인식 개선을 위한 소비자 캠페인 강화, 안경원의 누진 처방 스킬 향상을 위한 누진 전문가 양성 교육 투자 확대, 안경원에 다양한 마케팅 및 홍보 지원, 적극적인 신제품 출시 등을 진행할 계획이다.

우선 미디어 광고 및 PR/SNS 를 통해 적극적으로 광고 및 홍보 캠페인을 벌여 누진다초점렌즈에 대한 선입견을 깨고 누진다초점렌즈의 혜택 및 편리함을 지속적으로 알리는 소비자 마케팅을 전개할 예정이다. 또한 올해 누진렌즈 바리락스 홍보모델로 처음 선보인 차승원씨를 통해 소비자에게 보다 친숙하게 누진다초점렌즈 바리락스를 알릴 계획이다.

안경사들을 누진렌즈 전문가로 육성하는 교육 프로그램을 이미 지난 2월부터 시작했다. 전국의 안경사 256명을 선발해 누진다초점렌즈 처방 스킬 등에 관한 최상의 기초 이론 및 직무 트레이닝을 시켜 국내 최고의 누진 전문가로 육성하겠다는 취지로 올해 말까지 연중 시행된다.

에실로코리아의 이 누진 전문가 교육을 이수한 안경사들은 `30일 누진 보장 프로그램’을 지원받는다. 구매 후 30일 동안 렌즈를 착용한 뒤 적응이 어려운 고객의 경우 적응할 수 있을 때까지 이를 보장하는 프로그램으로 3월부터 6월까지 실시된다. 전세계적으로 바리락스 렌즈 착용자의 조사 결과에 의하면 1주일 이내에 90%이상의 착용자가 누진렌즈에 적응하는 것으로 알려져 있다.

이날 기자간담회에서 에실로코리아 소효순 대표는 “안경렌즈 업계에서 그 동안 노안 고객들에게 누진다초점렌즈에 대한 혜택을 알리고 편견을 개선하려는 노력과 누진 처방 스킬 향상 및 전문가 양성 교육에 애써왔지만, 아직 누진다초점렌즈 시장이 활성화되지 못한 상태”라며 2017년에는 “공격적인 마케팅과 함께 대 소비자 캠페인 강화 및 누진 전문가 교육에 투자를 늘려 한국 누진다초점렌즈 시장 성장을 주도하겠다”고 말했다.

에실로 코리아에서는 2017년 3월 8일 바리락스에서 처음 누진을 착용하는 분들에게 적합한 바리락스 리버티 시리즈 3.0이 출시됐다. 다양한 가격대와 사양은 물론 1:1 개인맞춤 기능까지 가능한 FIT시리즈를 출시하여, 누진다초점렌즈를 처음 구매시 가격대에 망설였던 분들에게는 희소식이 아닐 수 없다. 15만원 대라는 합리적인 가격대에 세계 최초이자 세계 판매 1위 브랜드를 만나볼 수 있으며, 보다 디지털 기기를 많이 사용하는 분들에게 적합한 제품이다.

지난 2월 블루라이트와 자외선을 한번에 차단하는 혁신적인 `니콘 BLUV’ 를 선보인 에실로코리아는 3월 7일 `바리락스 리버티 3.0 시리즈를 출시와 변색 렌즈인 트랜지션스 제품을 대폭 강화하였다. 합리적인 가격대 변색렌즈 트랜지션스 클래식과 니콘 프레지오 시리즈에 변색렌즈 1.67 굴절률을 확장한 것이다. 또한 오는 6월에는 개인 맞춤 니콘 안경렌즈 제품이 새롭게 출시될 예정이며, 변색렌즈와 편광렌즈까지 다양한 개인 맞춤 썬웨어 안경렌즈가 강화될 예정이다.

`니콘 프레지오 시리즈’는 디지털 현대인의 개인 맞춤 누진다초점렌즈 제품군으로 지난해 출시하여 안경사는 물론 소비자들에게 인기를 얻고 있는 제품이며, 오는 3월 7일부터는 프레지오 시리즈 변색렌즈에서 1.67 굴절률을 확장함으로써 보다 더 얇은 변색 누진다초점렌즈를 소비자에게 처방할 수 있게 됐다.

또한, 변색렌즈 시장 확대를 위해 합리적인 가격대의 `니콘 트랜지션스 클래식’을 동시에 출시한다. 트랜지션스는 자외선의 양에 따라 안경렌즈 컬러가 자동으로 변색되는 렌즈이다. 실내에선 투명한 일반 렌즈가 바깥에 나가면 자동으로 선글라스처럼 렌즈의 컬러가 짙어지게 되는 실내외 겸용 안경렌즈이다.

 

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